Шокирующая правда о UTM-метках :)

GA-638

Только ленивый не слышал о том, что хорошо бы было все источники трафика помечать UTM-метками. На этом знания большинства людей заканчиваются. Кто-то умудряется называть их «реферальными хвостами»… странно, что не конскими или собачьими. А кто-то почему-то свято уверен, что эти UTM-метки сами подменяют заголовок в лэндинге и делают так, чтобы в заявке само на почту приходило ключевое слово.

В чем-то они правы, это можно сделать, и не без помощи UTM-меток. Но…

UTM-метка — всего лишь обычная ссылка

А если быть точным, от 3 до 5 параметров, которые добавляются к ссылке.

Возьмем, для примера, ссылку:

http://yaroshenko.by/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=retarget

Мы к обычному адресу ссылки просто дописали 3 параметра со значениями.

Параметр = значение. Значение может быть любым, лишь бы вы его поняли. Рекомендую использовать транслит там, где вы задаете значения вручную.

Копнем глубже

Параметров всего 5. Из них 3 — обязательные. Их сделала обязательным компания Urchin, которая, собственно, и придумала эту систему разметки (в 2005 году их купил Google).

От главного к второстепенному:

  • utm_source — источник трафика (google, yandex, vk, …)
  • utm_medium — тип трафика (cpc (оплата за клики), email, banner, …)
  • utm_campaign — название вашей рекламной кампании (potolki_search)
  • utm_creative — название объявления (banner-300×250)
  • utm_term — ключевое слово (натяжные+потолки+минск)

Эти 5 параметров по умолчанию понимает большинство систем веб-аналитики.

Где посмотреть результаты?

К примеру, в отчете по источникам трафика в Google Analytics. Или в отчете по UTM-меткам в Яндекс.Метрике.

Снимок экрана 2015-11-03 в 10.58.05

Как-то долго делать 1000 ссылок на кампанию

И хорошо. Значит вы — нормальный, здравомыслящий человек.

Google AdWords и Яндекс.Директ давно придумали макросы, вместо которых при переходе по ссылке, подставится нужное значение.

Возьмем, к примеру, макрос {keyword} (он есть и в Google, и в Яндексе).

В рекламной кампании ссылка будет выглядеть так:

yaroshenko.by/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&utm_term={keyword}

Но когда объявление покажется по ключевому слову «настройка adwords» и человек кликнет по нему, то перейдет уже по другой ссылке:

yaroshenko.by/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&utm_term=настройка+adwords

А есть еще макросы?

Назовем их не макросами, а «параметрами динамической вставки». Простите за педантизм, но так будет как-то правильнее :).

Конечно, есть, и вот они:

Основные параметры динамической вставки Google AdWords

Параметр Что подставится вместо {параметра}
{keyword} ключевое слово, по которому было показано объявление
{placement} домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС).
{creative} ID объявления.
{network} откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно).
{matchtype} тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно).
{adposition} позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1.
{device} с какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно).
{devicemodel} марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с ьелефона или планшета (только в КМС)
{target} категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт).

Основные параметры динамической вставки Яндекс.Директ

Параметр Значения параметра
{keyword} Ключевая фраза, по которой было показано объявление Текст ключевой фразы без минус-слов
{source_type} Тип площадки, на которой произведён показ объявления

  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая (РСЯ)
{source} Домен площадки РСЯ
{position_type} Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса

  • premium – спецразмещение
  • other – блок внизу
  • none – блок не на поиске Яндекса
{position} Точная позиция объявления в блоке

  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ.
{addphrases} Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)
{campaign_id} Номер (ID) рекламной кампании
{ad_id} или {banner_id} Номер (ID) объявления
{phrase_id} Номер (ID) ключевой фразы
{retargeting_id} Номер (ID) условия ретаргетинга
{gbid} Номер (ID) группы

А есть генераторы ссылок с UTM-метками?

Конечно, один из них я написал лично. И искренне считаю его самым удобным генератором UTM-меток из всех, которые я встречал.

tools.yaroshenko.by/utm.php

Пользуйтесь на здоровье!

Есть вопросы? Задавайте в комментариях!

Алексей Ярошенко

Интернет-маркетолог. Сертифицированный специалист по Google AdWords, Google Analytics и Яндекс.Директ. Сертифицированный тренер Google в Беларуси.